jueves 21 de mayo de 2009

Conferencia para "Seminario Internet Branding. Cómo posicionar una marca en Internet y Web 2.0"

En un rato haré la siguiente presentacion vía web del Seminario de Internet Branding", que se desarrolla en este momento en Lima. Usaremos esta herramienta de acrobat realmente impresionante. Permite que me vean en video, me oigan, vean mi presentación y mis apuntes.

Será una presentación breve, que es una oportunidad para concretar muchos asuntos que hemos venido trabajando. Esta presentación es para 30 minutos, por lo que falta mucho desarrollo sobre nuestro trabajo en temas de RSE, competencias, estrategia, cambio cultural y su relación con las marcas, en concreto el marketing 2.0.

Creo, de todos modos, que es muy interesante para muchos de los que siguen este blog.



Los que no pueden verla directamente, deben ir directamente al blog Decaforo.

No se queden sin comentar. ¿Qué les parece?

Algunos post sobre empresa 2.0


Les comparto estos post sobre empresa 2.0.

Ideas que nosotros ya hemos pensando, trabajado y vendido. Creo de todos modos que vale la pena seguir viendo como lo ven otros. Luego los comento:

El primero: LA EMPRESA DE MIS SUEÑOS, Amalio Rey.

El segundo ¿Y SI LA EMPRESA 2.0 NO ES (NI SERÁ NUNCA) UNA EMPRESA?, blog, poca fe.

Como yo lo veo, Semilla, la empresa que represento es un poco de las dos. Somos 2.0 hacia afuera y hacía adentro. Pero nos falta mucho. Es el camino.

¿Cómo es su empresa? ¿Qué le falta? ¿Cuál es la empresa de sus sueños?

miércoles 13 de mayo de 2009

Gestión del riesgo y RSE (2)

Acá el artículo que dió origen al post anterior.

De la gestión de riesgo a la RSE

No tengo tiempo para escribir largo hoy, pero considero importante comentar aunque sea brevemente éste post, de IARSE, Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresarial, escrito por el profesor José María Lozano.

El post comenta un libro reciente del profesor sobre la evolución dela RSE, a partir de 5 estudios de caso y resume, en buena parte, el contenido del libro.

Me parece interesante la manera como explica la RSE en tres fases:

- La fase de RSE para gestionar el riesgo y aceptar el cumplimiento de la ley.

- La fase de la RSE con alguna mirada estratégica

- Y la fase de la RSE en la que la empresa empieza a pensar como Ciudadano.

Como cualquier clasificación -el mismo post lo aclara- tiene algo de arbitrariedad y no podemos siempre identificar en qué fase se encuentra una organización, porque usualmente es una mezcla de todas, que es el resultado de las distintas posiciones de las personas de la empresa sobre el papel de la RSE.

De todos modos creo que es útil para entender mejor las dinámicas de esta tendencia. Conviene preguntarse, en abstracto, en qué fase podría estar Colombia. De nuestra asistencia a eventos, comités ambientales, lectura de encuestas, entre otras, podemos afirmar que es una mezcla entre la primera y la segunda fase. En efecto, la mayoría de las empresas están llegando a entender como las prácticas socialmente responsables son una estrategia para mitigar el riesgo y algunas han dado el paso siguiente de utilizarla como estrategia empresarial. De todos modos, creo que hace falta mayor compromiso ético para que realmente los empresarios se respondan cuál es el papel de su empresa en la sociedad, y que actúen en consecuencia.

Lo anterior no quiere decir que no haya camino andando. Al contrario evidencia el potencial de acción de la RSE como motor de cambio. En tiempos de crisis, además, se hace necesario encontrar relaciones directas entre la RSE y la generación de valor económico. Tanto la academia, como los consultores debemos continuar en el ejercicio de construir ciclos productivos que tengan en cuenta la comunidad y el medio ambiente, sin olvidar que las empresas necesitan generar riqueza. Sólo así podemos no sólo empezar a pensar en la tercera fase de ciudadanos corporativos, sino hacerla realidad.

Qué opinan? Comenten.

lunes 11 de mayo de 2009

Informe sobre inversión publicitaria en medios digitales

iab colombia acaba de publicar el "Reporte sobre compilación de la inversión en medios digitales" en Colombia, elaborado por Price Water House Coopers, PWC. Se puede consultar acá..

Para destacar:

1. El crecimiento porcentual de la tajada publicitaria es del 1%, pero eso significa duplicar la inversión en cifras.
2. Los mayores anunciantes en medios digitales son:
- Telecomunicaciones
- Automotores
- Servicios financieros
3. Los 10 grandes anunciantes aportan la mayoría de la inversión, pero se ven crecimientos en otros anunciantes, con respecto al 2007

En general el informe es interesante. Se puede decir que la publicidad en medios digitales es todavía muy pequeña, pese a que representó, en el 2008, 38.000 millones.

Si el 2009 sigue siendo un año de crisis es probable que la inversión aumente, pues la publicidad en Internet sigue siendo la más barata y es una buena opción para ahorrar, sin dejar de llegar a los consumidores.

Como sea, el potencial de negocio es muy importante si comparamos nuestras cifras con las cifras de países más desarrollados.

Finalmente, Facebook, que en Colombia es la tercera página más visitada, no es el gran ganador en las cifras. Ésta nota de El Tiempo detalla el punto.

El video completo de la convocatoria del BID sobre innovación en discapacidad

Para seguir hablando de discapacidad y sobretodo de soluciones, este vídeo aporta cierta ideas y convoca a participar con ideas.

Soluciones de innovación para discapacidad

Según el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) el 70% de personas con discapacidad están desempleadas o excluídas de la fuerza laboral.

El BID ha lanzado esta convocatoria sobre innovación en discapacidad. Financian ideas que aporten a la inclusión.

El siguiente es el vídeo de la convocatoria:



Aprovecho la oportunidad para mencionar que en Semilla, en Conjunto con Fupad y Amcham, estamos trabajando en el tema. Diseñamos una estrategia para incentivar la inclusión social en el ambiente laboral. Pronto les contaremos detalles.

Por el momento, si tienen ideas, no las desaprovechen, el BID dice que las financia.

lunes 4 de mayo de 2009

Centro de vida sensorial de mosquera

Esta tarde fuímos, mi mamá, mi hermana y yo, a entregar los regalos al equipo que va para FIDES del Centro de Vida Sensorial de Mosquera. Llegamos como a las 3 y estaban en pleno entrenamiento. La zancada debe ser larga y fuerte, el atletismo no se gana con pasos cortos, gritaba con amor un gordito de poco más de metro y medio, físicamente opuesto al nuestro. Simplemente nos dedicamos a verlos saltar, esquivar conos, ocupar espacios y sonreír. Estaba preocupado de no poder interactuar con ellos adecuadamente. Es curioso que no siempre es fácil enfrentarse a la bella simpleza de las personas con discapacidad. Sin embargo, el coach nos dío las mejores lecciones: hablar de los valores humanos fundamentales, darles fuerza y hacerles creer en ellos, o más profundo aún, creer en ellos: "Ustedes no saben de lo que son capaces de lograr con disciplina y constancia". "Nadie debería quejarse de cansancio porque el cansancio es mental" - dijo con su rudo tono de entrenador.

Acabaron a eso de las 4 e hicieron algunos pocos estiramientos. "Vamos a recibir algunos regalos de unos amigos. Los vamos a recibir con humildad y con conciencia de que no siempre debemos esperar que nos regalen, sino que podemos ganarnos nuestras cosas, porque las merecemos. No vamos a salir a alardear de los regalos. Vamos a recibirlos con humildad y sencillez" - remató el coach.

El turno que siguió fue para mí tía, quien me presentó y les contó que los GoodWill Runners les enviaban, a través mío, un regalo para sus entrenamientos. Vino mi momento con el público que no fue muy afortunado, no sabía como expresar en unas cuántas palabras lo que sentía como deportista de verlos tan frágiles pero tan fuertes, tan llenos de ilusiones por las olimpiadas de agosto, de verlos por encima de sus dificultades. Al final sólo les conté que unos amigos que entrenaban para triatlón les enviaban unos regalos, que contaran con nosotros y que confiábamos que ganaran. Vino un aplauso que movió mis fibras. Entregamos los uniformes, la bici, la raqueta, los tennis, las camisetas... Vinieron las fotos y lo mejor, los abrazos. El agradecimiento transparente, caras de alegría de deportistas, entrenadores y madres.

No hice mucho, le dije esta tarde a Susana, la directora del Centro de Vida Sensorial de Mosquera, el aporte es de un grupo de amigos, deportistas también, que apoyaron un correo electrónico que envié a través de mi entrenador. Es mucho, dijo ella. No todo el mundo se toma el trabajo de hacer estas cosas.

Es muy poco, insistí, yo fuí quien recibió más regalos. Además, todavía queda más por hacer.

En Facebook pueden ver las demás acá el link.

Gracias a cada uno por sus aportes.